2024年9月，由中國企業評價協會、清華大學房地產研究所、北京中指信息技術研究院主辦，北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組承辦的“2024中國房地產品牌價值研究成果發布會”在雄安新區召開。廣東珠江投資股份有限公司（以下簡稱：珠江投資集團）堅持“品質筑基、行穩致遠”，榮膺“2024中國房地產公司品牌價值TOP 30”。

聚焦核心都市圈，產業多元布局，助力企業穿越周期

成立31年以來，珠江投資集團以“惠人達己，守正出奇”作為經營理念，面對越趨復雜的宏觀環境與市場變化，始終堅持長期主義、穩健經營，通過多元化并進積極拓展利潤增長極，成功實現高質量發展，是國內最早實現多元化轉型的房企之一。目前，集團布局十大業務板塊，包括城市更新、能源與基礎設施、商業、產業、住宅、教育、醫療、文化、科技、金融。通過各個業務板塊之間的相互協同、共同發展，推動企業長期、穩健發展。

在城市布局上，珠江投資堅持“3+X”戰略布局，集中資源在大灣區、長三角、京津冀三大都市圈和若干核心城市。在聚焦四大一線城市的同時，向二線中心城市及具有發展潛力的區域性經濟中心城市（如南京、成都、西安等）拓展。

珠江投資充分發揮敏銳的專業洞察能力、強大的地段整合能力以及一二級聯動開發等優勢，已成功打造超160余個項目，包括住宅項目113個以及23座城市綜合體、25棟星級酒店。年內，包括北京昌平區超極合生匯在內的多個項目啟幕，為城市帶來躍級與改變。

同時，珠江投資為未來發展儲備了充足的土地資源，作為未來穿越周期以及可持續、高質量發展的戰略性儲備，其中，在一線城市的土地儲備占總土儲的近九成（含舊改規劃土地）。

產品、交付、營銷、社群建設同步發力，推動品牌價值躍升

近年來，購房者置業愈發理性，對房企的品牌力、產品力、交付力等因素越來越看重，只有積極調整戰略，多維契合客戶需求變化的房企才能在這愈發復雜的市場環境中獲得長足發展。

珠江投資在堅持穩健經營的同時，不斷通過升級產品、提升客戶滿意度、探索新發展模式等方式夯實品牌價值，提升企業競爭力，近期，更是獲得包括“2024中國房地產公司品牌價值TOP 30”等在內的品牌大獎，品牌實力得到行業以及客戶的高度認可。

產品力

在產品力上，珠江投資堅持以客戶需求為導向，將“健康、科技、人文”等元素融入產品之中，在“新”與“舊”的發展共融中尋找平衡，通過土地基因、土地屬性適配不同的客戶群體，輸出高品質產品，并以“珠江心品”產品模塊，迭代“3+1+1”產品體系，覆蓋奢級、典藏、精工三類住宅產品，以及公寓和康養類產品。

在注重土地基因方面，上海·珠江安康名邸在對原有保護建筑進行修繕、維護的基礎上，沿循在地文化，以因地制宜的方式重塑街道風貌，做到新舊共融，樹立尊重土地價值的建筑典范。

作為“顏值進化”的典型代表，廣州·珠江天酈在產品設計上充分考慮Z世代的“顏值主義”追求，深度鏈接Z世代，實現產品的顏值進化。整體風格秉承現代極簡主義，以全水晶灰玻璃幕墻外立面打造現代高品質住宅，開辟了金融城人居品質新賽道，努力打造成為廣州金融城品質人居的下一個分水嶺。

廣州·珠江天酈效果圖

交付力

在交付力上，珠江投資一直堅持高品質兌現，是行業的“模范生”。在保質交付的同時不斷提升客戶滿意度。例如，廣州·萬博珠江城|鉑世灣，截至目前已實現約3000戶的如期或提前交付，小區內華附名校、合美幼兒園、商業均已兌現，家門口地鐵及南大干線均已通車，在售的也為實景準現樓，以看得見的安心給購房者滿滿的安全感。

在項目交付過程中，從手續辦理到鑰匙領取、從房屋檢查到驗收完成，每一步流程都有專業人員悉心引導和陪同，入戶前還有儀式感十足的“入戶剪彩”，讓業主們享受溫馨的交付體驗和一站式歸家的尊崇感，收獲穩穩的幸福。

廣州·萬博珠江城|鉑世灣交付圖

營銷力

在創新營銷力上，珠江投資緊跟當下社交媒體流量傳播趨勢，搭建線上營銷傳播矩陣，通過直播、云上會客廳等方式，多維創新提升項目品牌力和曝光度，助力項目客群導流及圈層打造，開拓全新的線上營銷引流模式。以廣州·珠江天酈為代表，該項目作為廣州市金融城口碑網紅盤，打造“大麥朋友圈”“酈好情報局”等線上傳播矩陣，深度鏈接高凈值圈層，提供房子居住及投資價值以外的資源賦能，進而形成極具穿透力的傳播效應，塑造項目品牌。

社群打造

珠江投資一直踐行著“好生活 在珠江”的品牌理念，致力于搭建社群體系，讓全齡段客群樂享生活，在豐富準業主、業主生活、提升社區凝聚力的同時，也為項目的營銷推廣、企業的品牌傳播提供助力。

近期，社群活動精彩紛呈，包括廣州·萬博珠江城|鉑世灣舉辦的花半里濱江生活節，廣州·珠江天酈業主中秋高定私享之宴，成都珠江·鉑世灣聯袂溫江區青年企業家商會舉辦“領潮流之先 歸生活本心”專場觀影會等，深度鏈接客戶，凝聚社群力量，踐行品牌理念。

結語

31年來，從立足廣州發展到面向全國化布局，珠江投資把準時代脈搏，行穩致遠，實現企業多元化轉型，通過提升營銷力、交付力、產品力等方面不斷提升品牌價值，展望未來，珠江投資將繼續堅持長期主義，以多元賽道護航發展，高質穩進，篤行未來。

（本文轉載自：中指研究院）